Betekenis van giveaways
Giveaways zijn weggevertjes: gratis artikelen die bedrijven en organisaties uitdelen als promotiemateriaal. De letterlijke vertaling zegt het al ("to give away" betekent weggeven). Het doel is om de naamsbekendheid van een bedrijf, dienst, merk of evenement te vergroten.
Waarvoor worden giveaways gebruikt?
Giveaways worden ingezet als marketinginstrument. Door iets gratis weg te geven, creëert een organisatie goodwill en blijft de merknaam letterlijk in handen van de ontvanger. Ze worden vaak uitgedeeld op beurzen, evenementen, bij een aankoop of via winacties op sociale media.
Veelvoorkomende giveaways
Populaire giveaway-artikelen zijn meestal praktisch en bedrukt met een logo:
- Pennen, notitieblokken en sleutelhangers
- Drinkflessen en tassen
- USB-sticks en telefoonaccessoires
- Snoep, koekjes of andere kleine traktaties
Kenmerkend is dat het item vaak herbruikbaar is, zodat het logo langere tijd zichtbaar blijft.
Waarom werken giveaways?
Giveaways spelen in op het principe van wederkerigheid: wie iets gratis krijgt, voelt zich eerder positief betrokken bij de gever. Bovendien zorgt een handig, veelgebruikt artikel voor langdurige zichtbaarheid van het merk. Zo werkt een goede giveaway als een klein, lopend reclamebord.
Giveaways op sociale media
Online worden giveaways vaak gebruikt als winactie: volgers maken kans op een prijs als ze een account volgen, een bericht delen of reageren. Zo groeit het bereik en het aantal volgers van een merk snel. Deze vorm is populair omdat hij de betrokkenheid en zichtbaarheid tegelijk vergroot.